接二连三“踩雷”，上海凤凰何时方能“涅槃重

2024年12月20日 17:01:55沉静已久的百年迈字号重归C位。12月20日，上海凤凰（600679）再次宣布股票买卖异样稳定布告，公司A股股票在2024年12月18日跟12月19日持续两个买卖日收盘价钱累计涨幅为21.03%。经公司自查并向公司控股股东及现实把持人核实，不存在应表露而未表露的严重事项。请投资者留神危险。停止12月20日收盘，上海凤凰跌停，最新价18.8元/股，总市值96.88亿元。第一次重组“东窗事发”公然材料表现，凤凰牌来源于光绪23年（1897年），由宁波籍上海贩子诸同生创办的同昌车行，坐落于南京路（今南京东路）604号，运营自行车跟配件，首创了海内自行车业的先河。1958年，上海267个小厂兼并，构成上海自行车三厂，凤凰品牌由此出生。1993年，凤凰吞并了上海自行车二厂，年产整车到达521万辆，成为天下最年夜的自行车企业。同年，公司AB股在上交所同时挂牌上市。上世纪90年月中前期，自行车市场趋近饱跟。1996年，凤凰呈现汗青上初次巨额盈余，开展堕入窘境。2015年，凤凰停止了上市以来的第一次重组，并购江苏华久辐条，进入零部件工业，由此支持上市公司的一样平常经营。谁料8年后东窗事发。2023年7月11日晚，上海凤凰因多处信披存在过错，收到上海证监局下发的警示函。考察发明，2015年12月，上海凤凰实行严重资产重组，经由过程刊行股份的方法收购江苏华久辐条制作无限公司100%股权，构成相干商誉资产。在上述收购事项中，公司未按有关划定准确停止商誉减值测试，且存在管帐错误。因为差别年度财政讲演数据的持续性，招致公司2019年、2020年、2021年、2022年年度讲演对于商誉的财政数据禁绝确。据上海凤凰2024年2月5日布告，上海证监局决议对公司赐与忠告，并处以200万元罚款。上海凤凰的“劫数”并不止于此。2017年，ofo跟摩拜针尖对麦芒，为了抢占市场，ofo找上海凤凰定制500万辆自行车，后者的营收短时光内实现年夜涨。好景不长，2018年ofo因资金链断裂一夜间没落，留下一地鸡毛。上海凤凰也因而殃及城池，被拖欠货款高达6815万元。第二次重组“天降年夜火”2020年，凤凰停止第二次重组，收购了天津爱赛克、天津天任两家自行车行业公司100%股权，以及江苏美乐投资无限公司所持有的上海凤凰自行车无限公司49%的股权，总价为9.52亿元。此中，天津爱赛克是行业著名的整车供给商，旗下领有日本中高端自行车品牌“丸石”，经由过程收购，上海凤凰由此借力开辟兴旺国度的中高端市场。2021年，上海凤凰获得了比年来最好的事迹，业务收入20.58亿元，同比增加49.59%，归属于上市公司股东的净利润为1.04亿元，同比增加71.26%。2022年，渐入佳境。昔时，上海凤凰实现营收16.10亿元，同比下滑21.77%；归母净利润为-3.08亿元，同比下滑396.21%。2024年8月23日，公司召开第十届董事会第十八次集会，审议经由过程了《上海凤凰对于为全资子公司天津爱赛克供给包管的议案》，批准为天津爱赛克供给信誉包管，包管限期均为一年，包管金额合计为国民币9,000.00万元。2024年12月7日下战书14时47分阁下，天津爱赛克局部堆栈及厂房产生火警事变。相干火情于当日下战书取得把持并终极毁灭。本次事变未形成职员伤亡，产生火警事变的详细起因跟财富丧失情形正在考察、核实中。据表露，停止2024年6月30日，天津爱赛克资产总额36,484.93万元、欠债总额14,196.22万元、资产净额22,288.72万元，2024年半年度业务收入28,144.28万元、净利润2,189.98万元。天津爱赛克为公司全资子公司。上海凤凰表现，公司子公司天津天任车料无限公司的自行车整车产能达300万辆，其充裕产能可能完整笼罩天津爱赛克的订单需要，且天津爱赛克跟天津天任同处一个园区，可能疾速实现产能调剂跟切换，估计对天津爱赛克现有订单的终极交付不形成严重影响。值得存眷的是，依据公司与天津富士达、宋学昌、窦佩珍、王润东、宋伟昌签订的相干协定，公司向宋学昌刊行股份总数的35%（即3,126,010股）跟向窦佩珍刊行股份总数的35%（即2,381,722股）将于2025年1月2日上市流畅（第三期解锁）。何时“涅槃更生”？老字号虽有汗青文明情怀的加成，但跟着贸易业态的更新，老字号也仍需时辰坚持“年青力”，依据市场开展的需要在差别时代调剂品牌定位，一直付与新的品牌外延。外行业人士看来，上海凤凰的产物翻新没能跟进时期的需要，在产物没能感动花费者的情形下，总想着去搞工业链周边乃至破界扩大，这个逻辑是有成绩的。在花费者感兴致的健身、智能化、时髦、便携等新花费需要多做些文章，搞好产物翻新与营销，或者才是准确的前途。往年以来，上海凤凰一方面增强品牌宣扬，拓展品牌外延。不只加入了第三十二届中国国际自行车博览会、2024欧洲自行车展，凤凰锂电与寰球顶尖品牌同台竞辉；并且承办了2024年“凤凰杯”自行车骑行兴趣挑衅赛、2024“凤凰杯”上海湾区自行车定向赛等赛事。别的，公司“FNIX”品牌，经由过程与“好汉同盟”IP联名、线上地域达人宣发、建立数字化贩卖系统等系列经营手腕，进一步扩展品牌影响力。另一方面，公司连续推进传统零售渠道、线下批发渠道跟电商渠道翻新融会，经由过程线上线下协同开展，稳住贩卖基础面；推动凤凰自行车、天津爱赛克、天津天任等外销渠道的协同拓展，进一步发掘渠道资本；经由过程放慢线下门店改建更新，晋升线下门店的品质，为公司中高端产物贩卖搭建平台。经由过程放慢抖音、小红书规划，拓展直播网红、流量经济的新电商形式，以内容营销追求营业冲破。依据自行车板块开展须要，上海凤凰也在放慢推动资本整合任务，出资设破凤凰国际投资、丹阳菲尼仕、广东粤凤车业、凤凰童车贩卖、凤凰有礼实业、天津凤凰自行车等6家公司，分辨担任海内配合、自行车童车、团购跟外销等相干营业，完美自行车营业规划，在差别细分市场晋升可连续开展才能。往年前三季度，上海凤凰实现业务收入18.33亿元，同比回升42.96%。归母净利润为5016.43万元，同比回升52.15%。毛利率为14.24%，同比增加13.33%。净利率为2.81%，同比增加12.25%。但是，时移世易。时期滔滔车轮之下，中国曾经从自行车王国，酿成了电动车王国。上海凤凰想要涅槃更生，显然并非易事。 　　申明：新浪网独家稿件，未经受权制止转载。 -->