撞脸娃哈哈，谁的“宗师傅”？

2025年01月09日 08:04:56斑马花费 陈晓京在杭州，有一家企业与娃哈哈剪一直理还乱。从娃茅问世到宗徒弟呈现，它老是娃哈哈的牢固“绯闻”工具。前两年，娃茅在一片争议中赚足了眼球，现在宗徒弟推出AD钙奶，与娃哈哈同类年夜单品高度类似，再一次激发业表里热议。不外，能容易挑动外界的神经，乃是娃茅跟宗徒弟背地的高人——宗馥莉三叔宗泽后及一众娃哈哈前员工。娃哈哈早已“习气”这些不测剐蹭，除了提示花费者留神辨认，仿佛别无他法。AD钙奶探路，宗徒弟正在策划更年夜的营业规划，逐渐参与水饮、茶饮、奶业等范畴，喊出2025年50亿元的贩卖目的。只管，这在年入700亿巨子娃哈哈眼前并不算什么，但死后总有人背刺，宗馥莉于卧榻之上，生怕不会那么平稳。客岁，宗庆后逝世之后，一些秩序被打乱，一些秩序也正在重修。“宗徒弟”的到来，对娃哈哈象征着什么？再次“碰瓷”两年前的娃茅风云，曾让娃哈哈跟娃茅酒业一触即发。在这场争议中，娃茅酱酒出圈，成为变乱中最年夜的受益者。这场风云之后，浙商吴坚将争议的伎俩玩得愈加熟练。日前仅用“宗徒弟”+AD钙奶两年夜元素，就胜利挑起市场情感，激发外界激烈存眷。与娃哈哈AD钙奶有相似的产物、类似的包装，“益品宗师AD钙奶”还隐约表现出对宗徒弟的致敬。这款产物，是宗徒弟饮料（杭州）无限公司的最老手笔。52岁的吴坚恰是这家企业法定代表人，也是董事长跟幕后操盘手。益品宗师AD钙奶推出上市后，娃哈哈方面临此绝对漠然，对外称该产物与公司出产、研发跟贩卖有关，提请花费者留神谨严分辨。对这款AD钙奶竞品，娃哈哈确切无可责备。它既不用娃哈哈商标，也不指名道姓跟娃哈哈魂魄人物宗庆后强行“认亲”。作为宗徒弟的开山之作，现在另有诸多方面有待标准。从商标下去看，“宗徒弟”30类便利食物商标，于2019年就已被请求注册，现在持无方为深圳卓氏生物科技。别的，“宗徒弟”其余种别商标，客岁10月、12月分辨被天下年夜泉生态饮用水（深圳）无限公司跟宗徒弟（杭州）科技无限公司提出请求，现在已均获受理。宗徒弟首发AD钙奶产物，应是琢磨到产物的市场热度。1996年，娃哈哈推出AD钙奶，在客岁宗庆后逝世，以及对AD钙奶改进等配景下，娃哈哈AD钙奶贩卖火爆，拉动了团体营收范围增加，也带热了这一细分赛道。市场效应下，乐百氏复出推出AD钙奶，初次5万件极短时光内畅销，表现出花费者的热忱回归。据源达研讨数据，海内含乳饮料市场范围在将来5年年增速5.4%，估计2026年范围超越1600亿元。旧部攒局多少年前，吴坚与宗泽后联手，打造了娃茅这款酱酒产物，现在经由过程这款AD钙奶，再次串起杭州宗家、娃哈哈以及娃哈哈前员工。吴坚在上世纪80年月末就开端做生意，在地产、专业市场以及文旅等名目上均有介入。在公然层面，他与宗家有所交加，是8年前创建杭商年夜学（现为杭商研修院）时，吴坚为副校长，宗庆后担负校长。尔后，吴坚跟宗庆后并无太多直接配合，而是与宗泽后互动频仍。宗泽后为宗庆后的胞弟，也是娃哈哈的晚期开创人之一。2022年，吴坚被宗泽后推上前台，担负年夜理宗盛智能的总司理，厥后还担负贵州娃茅酒业法定代表人、副董事长等，成为宗盛系的中心职员，被外界描写为宗泽后的全权代表。宗泽后在上世纪90年月单身闯荡美国，从卖罐头开端，涉足多个范畴，浸淫外地贸易20多年，直至2016年才返国建立年夜理宗盛智能。2022年7月，年夜理宗盛智能在杭州建立杭州娃茅酒业持股70%，随后在贵州仁怀市建立控股企业贵州娃茅酒业，推出娃茅酱酒。2023年1月，杭州娃茅酒业获500万元天使轮投资，吴、宗一同谋划推进公司在美股上市。2023年5月，官宣将经由过程特别目标收购公司的情势在纳斯达克上市，估计股权代价5亿美元，但是之后没了公然新闻。随之而来的是，娃哈哈与其反目，公然告发娃茅酱酒侵权，被杭州市监部分罚款30万元。在规划酱酒的同时，年夜理宗盛智能静静策划饮料幅员。2022年3月，宗徒弟饮料（杭州）无限公司创建，吴坚出任法定代表人、司理兼董事，经由多层股权穿透，宗泽后为现实把持人。让人不测的是，宗馥莉竟然也在该公司直接持股，只管持股比例极低。另有不少娃哈哈前员工活泼在“宗徒弟”四周。比方，公司总司理赵方宸，曾为娃哈哈的地区司理；益品宗师AD钙奶代工场杭州吾尚食物董事长倪永康，1984年参加杭州牛奶厂，约2001年前落后入娃哈哈，曾掌管过娃哈哈开辟牛奶名目，还担负过娃哈哈西安公司总司理，2009年创建杭州吾尚食物。袖珍版娃哈哈？“宗徒弟”背地的团队、盘根错节的关联，以及推出的AD钙奶产物，都让外界浮想联翩。2024年10月，宗徒弟饮料与杭州吾尚食物告竣配合，两边将共建产能、协力打造产物系统。吾尚食物已涉足乳酸菌饮料行业14年，年饮料产能10万吨，比年依靠量贩零食行业开展，范围一直扩展。停止现在，其旗下乳酸菌产物在天下经销商超越800家。客岁11月，在宗徒弟饮料十省直营公司初次天下年夜会上，总司理赵方宸对外公然3年策略，将于2027年在天下建立12个出产基地、100家结合工场、5个地区公司跟30多个省级公司，争夺2025年贩卖范围冲破50亿元。现在，益品宗师AD钙奶虽已推出，但在线上线下还不太轻易看到。在主流渠道中，这一品类重要品牌仍为乐百氏跟娃哈哈。这并不影响“宗徒弟”的营业规划。据公然报道，公司已打算除AD钙奶之外，在茶饮、水饮、果饮跟药饮等品类纵深开展，并提出“一代宗师，开宗破派”的开展愿景。在贩卖形式上，打算应用联销体、工场同盟以及省级联创提等形式，踊跃开辟下沉市场。然而，当下饮料市场一片红海，只管宗徒弟经由过程AD钙奶产物奇妙地实现首秀，将来是否领有一席之地，还须要产物打磨跟加年夜营销。益品宗师AD钙奶横空降生，本就有借重的怀疑，假如产物过于高仿娃哈哈AD钙奶，生怕要看娃哈哈跟宗馥莉的神色。由娃茅到宗徒弟，娃哈哈反复被模拟，一方面，阐明娃哈哈的品牌仍然醒目，另一方面也不乏宗家外部情感攒动。客岁7月，在宗馥莉掀起的辞任风云中，宗泽后就曾公然支持其侄女的治理作风，“起首要斟酌怎样做坏事，而非火力四开，矛头毕露”。现在，“宗徒弟”的体量难对娃哈哈形成要挟。临时呢？谁又说得准。